在12日举行的 2020中国品牌信用价值研讨会暨品牌信用价值提升计划发布会上，来自家居、金融、食品等领域的企业代表及专家指出，强化信用引领对实现企业基业长青，促进行业良性发展，加快打造民族品牌具有重要意义。各方应搭建品牌信用建设桥梁，激发企业建设品牌信用的动力，凝聚为品牌强国铸就信用基石的行业共识。
当前，人民日益增长的美好生活需要使消费方式发生巨大演化。信用不仅是企业参与市场经济的基本要求，也是铸就品牌影响力的基石。品牌信用涉及企业法律合规、企业社会责任、质量信用等各个方面。
浙江迪尔雅厨卫有限公司董事长姚宏辉表示，现在国货在品质上已经做得很不错，但市场竞争力仍然较弱，强化信用建设可以提升中国品牌的议价能力和对终端客户的吸引力。
上海生腾数据科技有限公司对外关系事业总监曹翔认为，很多时候，中国的企业和企业家的形象是坚持、隐忍、努力、刻苦、低调，但当产品、技术、渠道都已相对同质的情况下，要努力让消费者记住我们，能第一时间选择我们。“我们需要依靠外部力量，借助权威渠道、平台引导市场，让大家记住企业的符号和产品，提高品牌的可见度。”曹翔说。
“作为中经社建设运营的专业信用信息平台，新华信用始终坚持脚踏实地服务实体经济，从国家平台高度为众多企业提升品牌影响力及建设品牌信用提供了新思路。”中经社新华信用事业部总经理李伟表示，新华信用全新升级的品牌信用价值提升计划旨在宣示中国民族品牌全新的发展理念，探索品牌信用建设的路径，引领品牌信用建设的潮流。该计划将甄选100家企业，作为品牌信用示范创建企业，用100天帮助这100家企业建立并完善品牌信用的管理体系，为品牌信用价值的提升打实基础。
中国经济信息社副总裁、董事匡乐成指出，通过看好莱坞大片，中国人不仅记住了欧美明星，还记住了影片传递出的价值观，这彰显了提升价值、塑造价值、传递价值的重要性。“原来我们做品牌，都是做品牌传播，公司认为品牌不为人所知是因为传播做得不够，于是打广告、请明星代言、增加媒体曝光度。这是有必要的，但也只是第一步。要实现长期、持续的品牌价值，让企业有内生动力，就必须加强信用建设。”
“品牌信用价值提升跟中国企业承担的使命息息相关。”匡乐成说，中国尽管经济体量位居世界前列，但是在全球经济体系中没有掌握话语权。“跟全世界接触时，我们没有广受认可、令人信服的的话语体系，导致中国企业走向全球、中国文化走向全球非常艰难。”
匡乐成认为，信用品牌价值提升计划更多地是希望所有企业能够有一套完整的、可持续的、科学合理的、能够和世界接轨的话语体系，来讲述中国自己的故事。这样未来中国诞生世界级企业才有坚实基础。
平安普惠融资担保有限公司平安普惠金融研究院副院长程瑞表示，归根结底，品牌信用背后是一个企业所有的努力所呈现出的一种信用变现，其来源是支撑了企业的价值观。“以我们为例，成立业务线的初心就是把金融资源覆盖到之前传统的金融资源覆盖不到的小微人群。14年不断追寻下，我们已和40多家商业银行达成合作，累计服务1500多万小微人群。”
程瑞认为，在价值实现方面，新华信用构建品牌信用价值的应用场景，在信用平台上建立和维护企业的信用档案。在推动企业数字化的同时，联合平安等金融机构提供贷款、担保、保险、租赁等服务，信用档案可作为金融机构的决策依据，只要品牌信用好，就更加容易并且以更低的成本获得服务。“信用数据可以辅助金融决策，我们要连接更多金融资源，把信用评价的结果跟企业的生产经营结合起来，让信用好的企业真正能够得到实惠。主动的、双向共赢的商业关系才是我们这个品牌信用的保障。”程瑞说。
广东皇派定制家居集团股份有限公司总经理邱文胜表示，在市场经济充分开放发展的今天，探讨构建品牌信用很有必要。“如果信用品牌的理念、管理措施能尽快跟上，全球品牌百强榜单里将涌现更多中国品牌。产品、企业的品牌形象也将重塑中国的国家品牌形象。各方应行动起来，让更多企业知道信用是强大的核心资产，将其内化为价值观融入生产经营的方方面面，融入企业家血液中。”
九牧集团副总裁严桢认为，品牌建设在中国历史很短，在国外已经走了上百年，品牌信用探索的得失对错应在历史中检验。从三个维度看，对企业内部，信用更多是自律，不去触及底线，学会隐忍，坚守初心。对消费者而言意味着自由，市场上所有产品在品质上都没问题，差别只在于满足的需求不同。
“第三，今天我们谈及的信用领跑其实就是指自信，是中国品牌在中国乃至全球市场的自信。我们做企业、做产品、做品牌，要有匠心，更要有梦想。”严桢说。
来源：信用河南
